اخیراً، مک‌کینزی و فدراسیون جهانی لوازم ورزشی (WFSGI) «گزارش جهانی ورزش ۲۰۲۱» را منتشر کرده‌اند که به روند توسعه هشت ساله کالاهای ورزشی جهانی اشاره دارد و فروشندگانی که چنین محصولاتی را می‌فروشند می‌توانند روی آن تمرکز کنند.

پوشاک ورزشی غیررسمی به یک بازار رقابتی جدید تبدیل می‌شود. این بیماری همه‌گیر مرزهای کار و اوقات فراغت را بیش از پیش محو کرد و افراد بیشتری شروع به دریافت لباس ورزشی راحت در تمام طول روز کردند. داده‌های نظرسنجی نشان می‌دهد که بیش از ۷۵٪ از نمایندگان این صنعت معتقدند که بازار ورزش و اوقات فراغت در سال ۲۰۲۱ به رشد پیوسته خود ادامه خواهد داد.

شکاف ورزش‌های انفرادی در حال انتقال سبک زندگی سالم جدیدی است. همه‌گیری جدید کرونا باعث شده است که خانواده‌های بیشتری به گروه‌های کم‌درآمد بپیوندند و در نتیجه شکاف بین ورزش‌های انفرادی را تشدید کنند. در سال ۲۰۱۹، ۴۶٪ از پاسخ‌دهندگان آمریکایی با درآمد سالانه کمتر از ۲۵۰۰۰ دلار، گفتند که تحرک کافی ندارند؛ در پاسخ‌دهندگانی که بیش از ۱۰۰۰۰۰ دلار درآمد داشتند، نسبت عدم ورزش تنها ۱۹٪ بود.

پایداری در دوران همه‌گیری، به یک هنجار جدید تبدیل شده است. در صنعت ورزش، اخیراً نسبت محصولات سازگار با محیط زیست با نرخ ۶۴ درصد در سال افزایش یافته است و مصرف‌کنندگان توجه بیشتری به محصولات پایدار نشان می‌دهند. فروش چنین محصولاتی بهتر و بهتر خواهد شد.

جوامع ورزشی و تناسب اندام دیجیتال بسیار داغ هستند. در سال ۲۰۲۰، به دلیل محدودیت‌های دولتی، مصرف‌کنندگان مجبور به حفظ فاصله اجتماعی و قرنطینه خانگی بودند که این امر باعث توسعه سریع جوامع ورزشی و تناسب اندام دیجیتال شده است.

گذار مدل کسب و کار از صف به صف. در سال ۲۰۲۰، بسیاری از مصرف‌کنندگان مدل مصرف خود را تغییر دادند و بیشتر به خرید آنلاین روی آوردند. انتظار می‌رود فروش آنلاین در خط حدود ۲۵٪ از کل فروش باشد، شش برابر بیشتر از همه‌گیری. علاوه بر این، شکل بازاریابی آن نیز در حال تغییر است، با تمدید یا لغو رویداد ورزشی، بازاریابی دیجیتال جدید به سمت تجربه مصرف‌کننده متمایل می‌شود.

فشار خرده‌فروشی نهادی، اما هنوز هم کلید ترکیب کانال‌های آینده است. صرفاً نشان دادن اینکه محصول برای برآوردن نیازهای مشتریان کافی نیست، ارائه یک تجربه متمایز برای مشتریان به هدف جدیدی تبدیل شده است که توسط برندهای بزرگ دنبال می‌شود.

ایجاد یک زنجیره تأمین انعطاف‌پذیرتر، ایجاد یک زنجیره تأمین انعطاف‌پذیرتر به یکی از دستور کارهای کلیدی لوازم ورزشی تبدیل شده است. در دوران اپیدمی عقب، چرخه تقاضای محصولات کوتاه‌تر و کوتاه‌تر می‌شود و فروشنده باید دائماً تغییر کند تا نیازهای بیشتر مصرف‌کنندگان را برآورده کند.